市场经理与市场营销基础知识(ppt 51页)

资料简介：

市场经理与市场营销基础知识目录：
第一章  市场营销基础知识
第一节  市场细分
第二节   广  告
第二章   市场经理基本知识
第一节   市场经理概述
第二节    市场经理的管理能力
第三节   市场营销战略规划
第四节   整合营销策略

 

市场经理与市场营销基础知识内容提要：
      就是营销者通过市场调研，根据购买者对商品的不同欲望与需求、不同的购买行为和购买习惯，把整体市场划分为具有类似属性的若干不同的购买者群体，使企业可以从中认定其目标市场的过程。
     由需求特点相似的所有的购买者构成的群体叫作一个细分市场。
市场细分的特点：
          1、顾客需求的差异性
          2、不是对商品细分，是对需求各异的消费者进行细分                  
          3、最终目的是为了选择和确定目标市场
    
整合营销策略
       就是重视营销传播信息的加工过程，实行接触管理，强调在信息传递过程中每一环节都要与消费者进行沟通，同时准确而适当地整合所有营销信息，一致面向顾客，从而达到控制消费者心理转变过程、帮助消费者建立或强化对品牌认知的目的。

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