营销策划书的框架设计(ppt 42页)
所属分类：营销策划
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资料简介：
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营销策划书的框架设计目录：
第一节 创意——营销策划之魂
第二节 营销策划书的框架设计
第三节 营销策划书的撰写
营销策划书的框架设计内容提要：
营销策划是一种创新行为，要创新，就要把创意贯穿于营销策划的过程之中，创意成功与否是营销策划成功与否的关键，从某种意义上说，创意是营销策划的灵魂。
创意的含义及表现形式
1．创意的含义
创意是生存之父！创意是历史之母！创意是文明的发端！创意是文化的源泉！创意是科学的动力！创意是命运的契机！……
可以这样说，无论是文学、绘画、音乐、舞蹈、体育、政治、教育、经济等，几乎任何方面，一切都离不开创意。
所谓创意，它包含两层意思：一是指创造欲望，是人们心理上的一种强烈的发现问题和解决问题的冲动；二是意想不到的能带来效益的解决问题的方法，也就是创造性组成的一连串的“点子”。
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