营销策划的准备工作培训(ppt 32页)
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第一节 营销策划问题的界定
第二节 收集信息
营销策划的准备工作培训内容提要:
营销策划是一种目的性很强的活动。任何一个策划的产生,无不是针对组织的某个问题或某个特定的目标。因此,策划的首要任务是要明确策划目标,目标明确,才能有的放矢。而目标的确定,往往以问题为出发点,只有把问题界定清楚之后,才能设定出准确的营销目标。所以,界定问题是整个营销策划活动的第一步。
界定问题
界定问题是解决问题的基础。著名思想家杜威说得好:“一个界定良好的问题已经解决了一半。”所谓界定问题,就是回答:“问题到底是什么?”要回答这个问题,首先我们要善于发现问题。
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