西安某制药公司OTC药品营销策略分析(pdf 68页)
所属分类：营销策略
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资料简介：
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西安某制药公司OTC药品营销策略分析目录：
1、导论
2、OTC市场现状与发展分析
3、OTC行业环境分析
4、西安杨森公司市场竞争地位分析
5、市场细分与市场定位
6、西安杨森OTC药品营销组合策略
7、关系营销的运用
西安某制药公司OTC药品营销策略分析内容提要：
OTC是英文Over The Counter的缩写，困际上通称为非处方药。非处方药足相对处方药(Rx)而言，是指那些不需要医生处方，消费者可直接从药店或药房购买的药物。消费者可根据自己所掌握的医药知识，借助药品标签，对轻微短期病症进行自我药疗，在药剂师指导下有选择地购买药品，并按规定的方法使用。因此在美国称之为“柜台销售药(OTC Drug)”，简称为OTC。
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