骏丰品牌消费者研究报告(ppt 91页)
所属分类：消费者行为
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资料简介：
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骏丰品牌消费者研究报告目录：
一、调研背景介绍
二、调研主要发现 - “价值体系” 研究分析模型
三、结论和建议
四、讨论
骏丰品牌消费者研究报告内容提要：
为制订整体品牌定位及推广方案提供参考，包括：了解现有的推广沟通模式如何影响消费者对骏丰频谱（所有在销产品）购买和使用价值，以及可能的进一步的完善；了解如何针对潜在消费者进行传播和直接沟通相结合来说服消费者购买和使用骏丰频谱（所有在销产品）的机会；如何定义及长期累积骏丰品牌对消费者的品牌价值，并对未来的品牌延伸提供指导；了解适合现有骏丰销售网络及现有营销模式销售的新产品开发的市场需求；了解除骏丰现有市场营销模式以外的其他销售形式的可能性。
品牌就是消费者能感受到的整体价值，包括产品，服务，情感，体验，商誉，企业发展潜力等等；营销就是持续不断地为消费者提供多一点的价值，从而提升竞争力，以吸引潜在顾客，并维护顾客长期的忠实关系价值体系”从消费者的需求出发，着眼于企业的长远规划；企业可参考并制订适合企业操作的循序渐进的方案。
消费者的相关生活需求和价值观对健康的需求，角色和价值未被满足的人性需求，消费者对整体家用健康器械行业的购买考虑因素，期待，以及评判品牌价值的标准在各考虑购买步骤中的决定性因素主要熟知竞争品牌的价值分析和启示， 消费者对骏丰的整体评价和核心价值感知 2个核心产品系列的价值定义品牌感性价值（通过图片/拟人法来投射）。
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