中小型企业低成本高品牌营销策略(ppt 31页)

资料简介：

中小型企业低成本高品牌营销策略目录：
一、品牌是什么
二、关于品牌的几个概念
三、中小企业的品牌现状
四、品牌型与销售型企业比较
五、品牌型与销售型企业比较
六、品牌建设操作流程
七、低成本品牌营销的“5-4法则”
八、格兰仕是低成本品牌运作的典范

 

中小型企业低成本高品牌营销策略内容提要：
----核心价值是什么：性格的立体感。
1）功能性价值：强调产品价值 ；
2）情感性价值，强调认同感，共鸣感；
3）自我表现价值，强调个性。
中小企业的品牌现状分析：
只有牌子，没有品牌规划： 注册了企业的牌子，却对缺少牌子的规划
只求市场销售，不求品牌营销：清一色的销售人员挂帅
只有针对销售式的广告，没有以核心价值指导下的广告传播。
会聘请一个年薪过十万的销售总监，不会请一个年薪低于十万的市场总监。
5：代表品牌营销的五个阶段：
  --阶段性的整合传播机构
  --核心价值领导下的定位品牌传播
  --建立高差异化、高视觉化的品牌识别体系
  --根据地与聚焦法则
  --建立低成本的整合传播组合
4：指四种低成本品牌传播组合：
  --市场策略：品牌挑战（联合）策略
  --广告策略：软性广告
  --促销策略：事件行销
  --公关策略：整合公关

定位目标，定位传播。
   如奔驰体现的就是“高贵、权势“，消费群体就是代表成功与高贵的成功人士，几十年来都是以这些人士为诉求对象，选择的媒体就要求“精且准”。
核心价值的提取体现一种包容力，更利于品牌架构科学化与品牌延伸。
   飞利浦的“让我们做得更好”，深深地体现到其对产品品质以及客户服务的极致追求，由于只集中 “飞利浦” 这一品牌的核心传播，在每一次传播中其形象及核心价值不断在客户心中得到延伸，从而使众多产品线减少宣传费用。
 

 

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