市场传播与促销管理概述(ppt 42页)
所属分类：促销管理
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资料简介：
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市场传播与促销概述目录：
一、什么是市场（营销）传播
二、促销手段及其有效应用
三、互联网传播与网上营销
四、信息载体和传播工具的选择
五、怎样分析传播效果
市场传播与促销概述内容提要：
传播（Communication）一词的英文，源于拉丁文Communis，系共同的意思。
人们进行某种传播活动，努力方向是追求与对方建立一种共识。传者借助于某种信息通道，把信息传达给受众，以与之分享。
市场传播是企业（传者）有计划、有目的地与目标市场、利益相关者（受众）交流信息，进行沟通。
传播对象即受众，在市场传播中指企业的目标市场和各种利益相关者。
受众可以是潜在顾客，现有的购买者、使用者，可以是能够影响购买过程、购买决策的有关人士，可以是某些个人、群体、特殊公众或一般公众。
传播对象将决定在市场传播过程中，应当 如何设计信息，选择信息通道，应当在何时、何地通过何种媒体，表达何种信息。
必须研究传播对象的需求、态度、偏好和其他特征，尤其是传播对象的印象。如对企业及品牌的现有印象，对竞争者及其品牌的印象。
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