广告策略的三大使命研究(ppt 24页)

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资料简介：

广告策略的三大使命研究内容提要：
一、广告策略的定义是什么？
    广告策略是将产品和服务所有的购买者利益，以有效的方法与步骤，传达给目标市场，以促进销售的最高指导原则。
二、广告策略的目的为何？解决哪些问题？
    广告策略的制定是建立在行销策略架构下，其目的乃在配合行销策略，将产品与公司形象和品牌作正确的整合，并透过传播管道，针对目标市场作有效沟通。
三、有效的广告策略应包含哪些要素？
1、对公司的行销策略应有非常清楚的描述与认知。
2、广告策略必须包含有效的市场定位策略。
3、广告概念（Idea Message）要非常清楚
4、广告策略必须包含有效的传播策略（如媒体计划、SP、PR、EVENT等）
四、如何发展有效的广告策略？
Target   USP    Benefit   Competition   Position Concept   Creative
五、如何检视此广告策略是否正确？
与商品竞争力有关：
产品力（Product Price）+销售力(Place Promotion)+形象力(Package)
=竞争力(Market share Retail Price)
商品竞争力的提升，广告只扮演某一部分的角色，广告非万能。
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广告研究的有关理论知识与广告文案测试(doc 50页)

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