钟山金质啤酒上市推广策划案(ppt 47页)
所属分类：营销策划
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资料简介：
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钟山金质啤酒上市推广策划案目录：
一、企业调查分析
二、消费者调查分析
三、竞争产品传播分析
四、竞争环境分析
五、企业资源分析
六、广告定位策划
七、广告创意表现
八、行销活动策划
九、媒介策划
钟山金质啤酒上市推广策划内容提要：
悠久的企业文化/强大的品牌效应社会资源占领能力强完善的销售网络完善规范的管理体系运行成本较高产品赢利能力差内部运行效率较低销售区域的狭窄制约中高价位产品的低市场占有率消费需求的多样化/高端需求发展差异化多样化的产品策略百年庆典的营销机会，竞争品牌创新的营销策略竞争品牌快速灵活的反应机制竞争品牌的低价竞争。
因工作应酬/社会交往而频繁出入酒店就餐消费酒店，是他们消费啤酒的最主要场所因长期的饮用习惯及地理造成的口味差异，他们普遍青 睐口味淡雅纯正，口感清爽的啤酒喝上档次的啤酒，显示优越的不同地位喝上档次的啤酒，结交上档次的朋友（精英同盟）百年金牌企业青啤推出的庆典纪念经典啤酒，无论原料、工艺还是产品特点，当称“金质”用金质啤酒，结交精英朋友好马配好鞍，精英喝金质。
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