定价的市场战略与方法(ppt 37页)
所属分类:定价策略
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1.短期目标定价
2.长期目标定价
3.内部(财务)约束定价
4.外部(市场)条件定价
5.成本导向(底线)定价
6.顾客导向(上线)定价
7.竞争导向(变线)定价
定价的市场战略与方法内容简介:
成本导向定价的含义是价格盯住成本,根据产品生产成本确定其价格。即:
这一定价的理论依据是,在长期,价格水平决定于成本。
实际上,不能无视市场环境,盲目采用这种定价模式,因为这类似于先有产品然后才去制定价格的计划经济模式。而且,在实际销售之前,成本(平均成本)是不确定的。按成本定价容易造成在销售量较小时,价格过高;在销售量较大时,价格过低的不良市场循环。
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