产品策略操作管理(doc 61页)
所属分类：营销知识
文件大小：221 KB
下载要求：10 学币或VIP
点击下载
资料简介：
..............................
产品策略操作管理目录：
一、产品的概念
二、产品组合
三、新产品开发
四、产品生命周期
五、品牌策略
六、产品包装决策
产品策略操作管理内容简介：
以现代观念对产品进行界定，产品是指为留意、获取、使用或消费以满足某种欲望和需要而提供给市场的一切东西（菲利普·科特勒，1997 亚洲版）。
产品的内涵已从有形物品扩大到服务（美容、咨询）、人员（体育、影视明星等）、地点（桂林、维也纳）、组织（保护消费者协会）和观念（环保、公德意识）等；产品的外延也从其核心产品（基本功能）向一般产品（产品的基本形式）、期望产品（期望的产品属性和条件）、附加产品（附加利益和服务）和潜在产品（产品的未来发展）拓展。即从核心产品发展到产品五层次。
..............................
精品资料网 m.cnshu.cn
Copyright © 2004- 粤ICP备10098620号-1
