广告传播策略的规划(ppt 33页)
所属分类：广告传媒
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资料简介：
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广告传播策略的规划目录：
第一部分、目标概述
第二部分、竞争对手简析
第三部分、市场状况（规模）及潜力
第四部分、消费者需求分析
第五部分、产品SWOT分析
第六部分、传播策略规划
第七部分、传播组合
第八部分、媒介组合及行程
第九部分、传播概念设定和广告语
第十部分、 广告创作
第十一部分、营业推广
第十二部分、费用概算
广告传播策略的规划内容简介：
优惠互动促销活动抓住目标消费者心理特性，消费形态,诱导增进不举办促销活动时所没有,但却被消费者期望的利益，采取集中影响目标消费者(及潜在试用者)的行为吸引消费者对产品的兴趣与关注，诉求新产品特殊功能，迅速提高并扩大新产品的影响。店内生动化展示重视销售现场对消费者的影响，通过有效环境规划，气氛营造，促销人员讲解激励，展示与演示的结合，深化产品概念，刺激购买。公关文章炒作配合通过别开生面的促销活动并辅之公关文章，增加品牌的科技含量，巩固品牌在业界的翘楚地位，提升消费者对产品品牌的心里定位。
通路末端激励从末端通路入手，通过合理的利益激励模式，拉动零售人员的积极性，进而借“外力”提升直接销量。
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