某企业蒸馏水广告策划书(doc 6页)
所属分类：广告传媒
文件大小：99 KB
下载要求：10 学币或VIP
点击下载
资料简介：
..............................
某企业蒸馏水广告策划书目录：
一、广告策划案的背景
二、饮用水市场调研分析
三、营销战略与市场目标
四、市场定位及广告策略
五、广告目标与宣传策略
六、广告经费预算
七、广告效果评估
某企业蒸馏水广告策划书内容提要：
一、广告策划案的背景
在经济高速发展的今天，饮料逐渐从奢侈品变成生活的必需品，饮料的功用从原始的解渴演变成宴客的招待品、气氛的调剂品、生活的营养保健品，消费者的购买动机也从单一的解渴演变成追求口味独特或绿色天然、包装柔和、营养保健等“心理消费”，以及广告所带来的“品牌消费”。
我国城乡消费的差别性，导致饮用水的主要市场仍集中在各个大中型城市，且随着城市化进程的不断推进，饮用水的市场需求逐渐呈上升趋势。
根据文献资料调查发现，200×年度我国饮料总消费量达 万吨，其中作为饮品生力军之一的饮用水约占 %，人均年消费量达 公斤。经研究发现，如今的饮料市场是主要由可乐饮料、果汁饮料、饮用水构成的三足鼎立局面。同时，随着人们消费观念逐渐转向“绿色、纯天然、健康”，可乐饮料咖啡因味道的独特优势已渐渐薄弱，而饮用水的天然、纯净、健康的优势独显。
..............................
精品资料网 m.cnshu.cn
Copyright © 2004- 粤ICP备10098620号-1
