左岸咖啡馆品牌宣传案例分析(ppt 36页)
所属分类：营销案例
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资料简介：
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左岸咖啡馆品牌宣传案例分析目录：
一、从什么地方运来寄售的咖啡最有高级感？
二、但是风险仍然存在，谁会再高出10元买一杯？
三、左岸咖啡馆要推出自己的广告
四、媒介策略
五、使消费者相信咖啡馆的存在
左岸咖啡馆品牌宣传案例分析内容提要：
“统一”希望能将同样类别、相同容量的饮料卖到25元。
为此，他们开发了一种白色塑料杯，它看起来像一般麦当劳外卖咖啡的杯子，差别是快餐店用的是纸杯。这个没有真空密闭的杯子只有在5℃冷藏柜才能让内容物保存一段短暂的时间。这本应是一个缺点，但反过来看问题，这也是一个机会：保存期短使消费者相信物料新鲜。而一杯新鲜的饮品自然比其它要贵些。
如何让消费者接受25元一杯的高价？
在这杯子里放进什么商品才能卖到最高价，以确保能创造出一个高级品牌？
在考虑过很多商品：葡萄汁、果汁、牛奶等等之后，最后选取了咖啡。因为咖啡不易变质，被认为是高质饮品，并因牛奶成分而得到优惠税率。
四个高级场所作为尝试的概念：
1．空中厨房。来自空中厨房专门为头等舱准备的咖啡。2．日式高级咖啡馆。来自优雅、精致的日式咖啡馆的咖啡。3．左岸咖啡馆。来自巴黎塞纳河左岸一家充满人文气氛的咖啡馆的咖啡，一个诗人、哲学家喜欢的地方。4．唐宁街10号。来自英国首相官邸厨房的咖啡，平日用来招待贵宾。
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