北京房地产公关传播方案(doc 24页)
所属分类：公关策划
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资料简介：
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北京房地产公关传播方案目录：
1：背景分析
2：龙泽苑——中美住房合作项目公关传播建议
3：媒体执行计划
北京房地产公关传播方案内容简介：
当前北京房地产市场在售项目约有1100个，宣传、推广手段不拘一格，其中纸媒体宣传占据主流地位。同时，各媒体不断提高硬性广告的价格，使得各个项目的营销成本节节攀升。同时，广告由于缺乏客观、公正性，对消费者的影响力极为有限。因此，通过大众传播媒介，以新闻报道的方式传播产品信息，塑造企业形象，与消费者不断沟通，是越来越多的开发商的选择。专业、系统、有组织的公关传播对项目树立良好社会形象，不断发生并进行的新闻宣传可以让购房者知道、熟悉、了解项目，起到“润物细无声”的作用，同时由于其成本较低，可以作为硬性广告的有益补充，将广告创意中抽象概念诠释出来。
根据以上分析，新地时空传播工作室为龙泽苑拟订2003年3月至2003年9月的公关传播方案，同时，根据贵公司的宣传策略和项目进展，进行方案优化和及时调整。 针对北京地区的目标客户群在各类具有导向作用的媒体上进行主题诉求，配合硬广、市场推广、公关活动提升北京印象在购房者中的知名度，从同价位、同区域的楼盘中凸现出来。
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