市场分析和营销管理知识(ppt 137页)
所属分类:营销知识
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第一讲、认识营销管理
第二讲、分析营销机会
第三讲、营销信息与营销调研
第四讲、市场分析与目标定位
第五讲、市场开发与竞争
第六讲 市场布局与分销管理
第七讲、顾客关系管理
第八讲、市场促销基本策略
场分析和营销管理知识内容提要:
市场营销理论:
1.市场营销有没有理论?
2.什么是市场营销的研究对象和理论内核?
3.市场营销学同相关学科的区别何在?
结论:市场营销学是研究如何克服交换障碍和实现潜在交换的理论学科。
理论内核:交换障碍的克服。
市场营销观念的基本特征:
以顾客需要的满足为核心 —— 本质观
以企业的市场占有为目标 —— 动态观
以营销策略的组合为手段 —— 系统观
广告计划书内容:
1、计划概要
2、背景分析
3、营销目标
4、广告预算
5、广告设计
6、媒体策划
7、配合措施
8、效果评价方法
9、可行性分析
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