电视媒体投资竞争性分析报告(ppt 44页)
所属分类:广告传媒
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一、西安市媒介环境分析
二、媒体投资竞争性分析
三、目标群体媒介接触习惯
四、媒体目标与策略
五、排期与效果预估
电视媒体投资竞争性分析报告内容简介:
家中媒体(如电视、报纸)在树立知名、认知和促成购买上都有较大贡献;在途媒体(如户外)和购买点媒体(氛围、POP)的成功运用对销售的最终达成贡献更大。媒体的选择要结合家中、在途和购买点媒体使用。
电视购买点为(GRP/目标受众毛评点),它等于到达率/广告传播覆盖面)乘以接触频次。因为我们的费用是固定,决定所购买的 (GRP/目标受众毛评点也是固定的,所以我们必须在到达率和接触频次之间取舍,求得一个最佳的成本效益点。
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