促销组合管理策略的意义(ppt 72页)
所属分类:促销管理
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1、促销策略概述
2、促销组合要素分析
3、广告
4、销售促进
5、人员推销
6、公共关系
7、应站在整合营销传播的高度谈促销策略
促销组合管理策略的意义内容简介:
促销(Promotion)是指企业通过人员推销或非人员推销的方式,向目标顾客传递商品或劳务的存在及其性能、特征等信息,帮助消费者认识商品或劳务所带给购买者的利益,从而引起消费者的兴趣,激发消费者的购买欲望及购买行为的活动。 促销本质上是一种通知、说服和沟通活动,是谁通过什么渠道(途径)对谁说什么内容,沟通者有意识地安排信息、选择渠道媒介,以便对特定沟通对象的行为与态度进行有效的影响。
广告是广告主以促进销售为目的,付出一定的费用,通过特定的媒体传播商品或劳务等有关经济信息的大众传播活动。
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