电视媒体影响力的评估方法(ppt 66页)
所属分类：广告传媒
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资料简介：
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电视媒体影响力的评估方法目录:
1、背景：媒体价值的双重决定因素：量化与质化
2、方法：电视媒体质化评估体系探索性研究
3、发现：电视媒体影响力综合评估研究与基本结论
4、应用：电视媒体影响力综合评估体系的应用方法
电视媒体影响力的评估方法内容简介:
影响力（MI— media impact）是指电视媒体通过信息传播的方式，影响社会大众观念和行为的能力，包括可信度、喜好度和广告环境三方面。
可信度（MC— media credibility）电视受众对媒体信赖的程度，是媒体展现出赢取观众信任的能力。喜好度（MP— media preference）电视受众对媒体的喜爱程度，是媒体展现出赢取观众收视偏好的能力。广告环境（AE— advertising environment）电视受众对媒体所播出广告的认可程度，是媒体展现出发挥广告传播平台效能的能力。
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