我国火腿肠市场广告策划案(ppt 32页)
所属分类:广告传媒
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一、市场背景
二、产品策略
三、广告策略
四、促销策略
五、终端推广策略
我国火腿肠市场广告策划案内容简介:
双汇、雨润形成了全国性的领导品牌,具有知名度大、实力强等特点,双汇从高温向低温、中式、速冻等扩展,而雨润则从低温起步,向高温、中式、速冻等产品线扩张.唐人神、皇上皇、哈肉联等在地方市场上具有很高的品牌知名度和忠诚度,对金锣进驻地方市场形成了一定阻力。而其它一些地方性小品牌则以低质量、低价格和模仿性产品,对金锣的市场运作形成一定的冲击。在火腿制品的购买决策过程中,大部分购买决策是由家庭主妇决定的,而食用者则多为儿童和孩子。消费行为特征: 重质量、重口味、重品牌、重价格,对品牌的忠诚度相对不高,“尝一尝不一样的”消费心理使消费者容易在新产品上发生购买转移。
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