海尔集团透明冰柜广告方案(ppt 32页)

资料简介：

海尔集团透明冰柜广告方案目录:
1、冰柜市场环境
2、影响冰柜购买的因素
3、AICI的思考方式
4、求诉方式
5、目标受众描述
6、影响购买因素的解决方案
7、广告目标
8、求诉方式
9、核心概念.........

 

海尔集团透明冰柜广告方案内容简介:
    生活空间：没有足够的生活空间就没有家庭冰柜的存在价值，因此传讯要面对特定群体。生活方式:随着世界文化的互相溶合与生活观念的改变，中国人对西式生活习惯有了认同，如喝冷饮、喝洋酒、吃冰镇食品等,这创造了冰柜的家用基础。新生活观念的树立对产品的存在至关重要。
    生活价值取向:消费者越来越重视个性需求和生活品位,西式的价值取向影响着越来越多的人。令冰柜成为一种生活格调和品位的象征去影响他们的价值趋向.创造需求，为消费者提供一种表现个人品位，满足高档生活格调的透明家庭冰吧。
    通过新的概念诉求，由广告达成定向传播。结合PR，SP形成整合传讯的效果。由广告提升品牌形象和亲和力，达成对消费这决策的形成的促进。由PR，SP引发对品牌的广泛关注和促进够购买的开展。

 

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