网络营销之定价策略分析(ppt 84页)
所属分类：网络营销
文件大小：307 KB
下载要求：10 学币或VIP
点击下载
资料简介：
..............................
网络营销之定价策略分析目录:
第一节:网络营销定价概述
第二节:网络营销定价策略
网络营销之定价策略分析内容简介:
网络营销定价的概念价格对消费者心理始终有着重要的影响,只要价格超过消费者的心理界限,消费者难免会怦然心动地改变既定的购物原则.在网络条件下,网络交易成本的交易较低,网上交易的互动性,顾客选择的余地增大,交易的形式多样化,造成商品的价格弹性较大.因此企业应充分审视所有销售渠道的价格结构,设计合理的网上 交易价格.价格确定的技巧将受到较大的的制约,但同时也为以理性的方式研究拟订价格策略提供了方便.
在网络营销战略中，可以从降低营销及相关业务管理成本费用和降低销售成本费用两个方面分析网络营销对企业成本的控制和节约。互联网的应用将为企业其他职能部门节约哪些些成本。
差别定价被认为是网络营销的一种基本的定价策略，一些作者甚至提出在网络营销中要“始终坚持差别定价”[i]，然而，没有什么经营策略在市场上可以无往不胜，差别定价虽然在理论上很好，但在实施过程中却存在着诸多困难，我们将以亚马逊的一次不成功的差别定价试验作为案例，分析企业实施差别定价策略时面临的风险以及一些可能的防范措施。
..............................
精品资料网 m.cnshu.cn
Copyright © 2004- 粤ICP备10098620号-1
