百年张裕演绎现代营销(doc23)
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创办于1892年的老字号张裕,发展至今已有110余年的历史。虽然几经沉浮,但始终没有丢掉自己的品牌。张裕这个百年老字号,在中国葡萄酒业中的地位,一直雄居榜首,稳如泰山。
自90年代以来,张裕集团的整体发展更是步入了快车道,产品国内市场占有率一直稳定在20%左右,产销量在10年内增长了8倍以上;2000年10月,张裕A股在深交所成功上市……张裕发展速度之快,势头之猛,令国内同行望尘莫及。
从某种意义上来说,张裕称得上是中国葡萄酒业的一个历史缩影。而张裕的发展历程,尤其是近年来在酒业市场内交外患的激烈竞争环境下,张裕“营销兴企”、锐意创新的作为,将带给国内同行乃至整个中国企业一定的启发和深思。
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