市场环境营销和行为分析(ppt 59页)
所属分类:市场分析
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一、认识市场营销
二、市场环境和市场行为
三、市场细分与市场定位
四、市场营销战略
市场环境营销和行为分析内容简介:
市场营销——与市场有关的人类活动,即以满足人类各种需要和欲望为目的,通过市场变潜在交换为现实交换的活动。市场营销是选择最适当的时间,最适当的地点,以最适当的价格和方式,将最适当的产品供应给最适当的顾客。
微观市场营销环境——对企业服务其顾客的能力构成直接影响的各种力量。包括企业本身及其市场营销渠道企业、市场、竞争者和各种公众。宏观市场营销环境——指给企业造成市场机会和环境威胁的主要社会力量。包括人口环境、经济环境、自然环境、技术环境、政治和法律环境和文化环境。
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