电视媒体影响力的评估体系(ppt 66页)
所属分类:广告传媒
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一、背景:媒体价值的双重决定因素:量化与质化
二、方法:电视媒体质化评估体系探索性研究
三、发现:电视媒体影响力综合评估研究与基本结论
四、应用:电视媒体影响力综合评估体系的应用方法
电视媒体影响力的评估体系内容简介:
通过调查和因子分析,确定各因子对媒体广告效果的贡献大小,再根据各因子的贡献,组合成为一个指标,用以比较不同电视台的差异.
影响力(MI— media impact)是指电视媒体通过信息传播的方式,影响社会大众观念和行为的能力,包括可信度、喜好度和广告环境三方面。
可信度(MC— media credibility)电视受众对媒体信赖的程度,是媒体展现出赢取观众信任的能力。
喜好度(MP— media preference)电视受众对媒体的喜爱程度,是媒体展现出赢取观众收视偏好的能力。
广告环境(AE— advertising environment)电视受众对媒体所播出广告的认可程度,是媒体展现出发挥广告传播平台效能的能力。
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