华龙方便面市场营销案例(doc8)
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点击下载中国的老百姓一提到方便面,言必称“康师傅”和“统一”。这也难怪,在中国的方便面市场上,康师傅可谓一骑绝尘,年产50亿包方便面,市场占有率达到47.84%;老二“统一”紧跟其后,市场占有率也达到了16.3%。
正当国内千余家方便面厂被挤得东倒西歪,“营多”败走麦城,“龙丰”昙花一现之时,河北省华龙镇的“华龙面”,却迅速向全国扩张。1999年,华龙集团销售方便面23亿包,营业额10亿元,市场占有率达到15.3%,终于与来自中国台湾省的“康师傅”、“统一” 形成了三足鼎立的市场格局。华龙方便面1994年诞生之时,并未抢占市场先机,当时全国一千多家方便面生产厂家激战正酣,经过市场几年的优胜劣汰,众多厂家消失了。为什么“华龙面”能从众多的规模实力与己相似的厂家里脱颖而出呢?请看本期华龙方便面市场营销案例。
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