媒体传播方式及管理通论(doc 75页)
所属分类：广告传媒
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资料简介：
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媒体传播方式及管理通论目录：
第一编、人类信息传播方式及媒介的历史演化
第一章、亲身传播：媒体的史前时代
第二章、文字传播：媒体的萌芽时代
第三章、印刷传播：媒体的成型时代
第四章、电子传播：媒体的繁盛时代
第二编、现代社会主要媒体分析
第五章、前论：现代社会中的亲身传播
第六章、纸质印刷品传媒
第七章、广播
第八章、电影
第九章、电视
第十章、电脑网络
媒体传播方式及管理通论内容简介：
传播主体、传播内容、传播对象、传播方式、传播效果，就是一个完整的传播过程所由以构成的五个要素。因为这五个词或词组的英文首字母带W，人们把它们称为传播必备的“五个W”。拉斯维尔用这句话概括出的模式，被人们为传播构成的“五W模式”。
人们创造和使用媒体，为的是进行各类消息、资讯和意义的传递。从这个意义上说，所有的媒体都是意义的载体。但是，载体的物质属性本身并不能表明意义。例如，一块竹片，一团粘土，如果没有被刻上记号，捏企业管理或物件的形状，它们在传播学上是没有意义的。只有当它们被人们赋予一定的形式，加上一定的记号之后，才能表达出一定的意义或意趣，可以用来向我们传达作者的内心的某种精神指向。
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