某年度传媒行业发展回顾与未来展望(doc 6页)
所属分类：广告传媒
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资料简介：
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某年度传媒行业发展回顾与未来展望目录：
一、某年我国传媒业发展回顾
二、某年传媒业发展前景展望
某年度传媒行业发展回顾与未来展望内容简介：
1、全国媒体广告收入增长放缓
广告收入是传媒行业的主要收入，因此分析传媒业广告收入的情况可以了解传媒业的发展状况。从某年我国广告市场总收入平均增长速度达到了27%，经济总量在不断增强，但是，广告市场收入增长速度在不断放慢。某年的广告市场收入将延续这种下降走势。根据慧聪媒体监测公司提供的媒体广告监测数据，上半年全国广播电视媒体的广告收入是负增长，报刊媒体广告收入增长速度也由上年同期的33%大幅下降为9%。收入结构严重依赖大陆广告市场的凤凰卫视日前公布截至今年九月底的首季业绩报告书称：由于大陆企业大幅减少广告支出导致公司主营收入比去年同期大跌近19%，利润亏损3400多万港元，这从侧面显示大陆广告市场下半年经营形势仍不乐观。
在整个广告市场增速放缓情况下，广播电视媒体的广告收入跌幅预计将居前列，而报刊媒体的广告收入增长速度也将比上年大幅下降。网络媒体广告收入和户外媒体广告则继续保持了升势，但由于它们在整个媒体广告市场中所占比重较小，因此难以挽回总体颓势。有专家认为某年全国广告市场总收入仍能维持10%的增幅，而根据AC某公司国际媒介公司的预测，他们认为如果综合考虑各媒体广告价格的实际折扣幅度，今年全国市场整体广告收入将有可能出现低增长甚至零增长。总体而言，某年是传媒广告业经营较艰难的一年。
全国广告收入增长不景气，媒体的削价竞争就更激烈，广告收入在不同类别媒体中的分流加剧。传统媒体中，广播电视与报刊媒体之间的广告市场份额虽然仍由广播电视媒体居先，但二者差距在逐渐缩小。从某年开始报刊媒体广告的增长速度就远远超过了电视媒体的增长，广播电视媒体增长乏力现象十分明显。同类媒体间的竞争也日渐白热化，削价竞争盛行，广告收入的集中程度在增强。如某攫—某年1—9月位居全国报刊广告收入前十位的报纸基本都是些老面孔，少有新军加入，而位居各入选报刊媒体的广告收入水平差距却有缩小之势。网络媒体作为新兴媒体虽然目前广告收入总量较小，但其增长势头却较猛，长期看将对传统传媒广告市场造成威胁。
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