开封锦绣堂营销战略方案(doc 20页)
所属分类：营销战略
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资料简介：
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开封锦绣堂营销战略方案目录：
一、开封锦绣堂营销战略方案
二、开封锦绣堂工艺品特许经营章程（草案）
三、开封锦绣堂调研计划
四、汴绣市场调查及分析
五、锦绣堂产品策划方案
六、开封锦绣堂产品定价策划方案
开封锦绣堂营销战略方案内容简介：
一、营销战略目标
1、在全国范围内逐步扩大锦绣堂产品的市场区域，提高锦绣堂产品在汴绣市场的占有率，力争市场占有率达到％。
2、运用特许经营这种现代化商业拓展方式，迅速扩大锦绣堂经营规模，力争用3年时间，在全国建成30个特许加盟店。
3、树立锦绣堂企业形象，提升锦绣堂品牌的知名度和美誉度，用3年时间使其成为汴绣行业中全国第一品牌。
4、把锦绣堂建立成一个专门为受许方培养专门技术人才的“大学堂”，即培训、管理为主，生产为辅。
为确保营销目标顺利实现，战略上可分为三个阶段：
第一阶段：某年8月－某年12月 扎牢根基，求稳不求快，建成2－3个样板店。
第二阶段：某年1月－某年7月 稳定发展与调整阶段，在原有基础上，再建成8－10个加盟店，逐步使开封锦绣堂工艺品的特许加盟体系规范化、科学化、标准化，为其第三阶段的腾飞积累经验。
第三阶段：某年8月－某年8月 快速发展阶段，加盟店数量迅速增长，经营规模迅速扩大，锦绣堂在全国范围有一定的知名度，力争成为汴绣第一品牌。
二、营销战略策划原则
营销战略制定要考虑多种因素的影响，其核心的影响因素是目标市场，根据市场机会和行业态势的分析，并结合锦绣堂自身状况，确定如下策划原则：
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