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营销策划中创意的运用与步骤(ppt 24页)

所属分类:营销策划

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资料简介:

营销策划中创意的运用与步骤目录:
1.营销策划中创意的运用
2.创意的步骤及开发途径
3.创意的技法及效果测定

 


营销策划中创意的运用与步骤内容简介:
营销策划是根据企业营销的历史、现状而谋划未来的行为。营销策划是一种创新行为,营销策划文案是智慧的凝结。营销策划要出智慧、要创新,就要把思维创意贯穿于营销策划的过程之中,创意成功与否是营销策划是否出新、是否出彩、是否别具一格的关键,从某种意义上说,创意是营销策划的灵魂。
营销策划及其实施的过程是企业与公众相互沟通的过程
创意直接影响公众对企业的印象
创意可以影响公众的态度
创意是引导公众舆论的依据
顺应社会时尚,顺应民意动向,把公众舆论当作塑造良好企业形象的契机
防微杜渐,防患于未然,设计创意能预先避免不利的公众舆论,一介入社会即以令人信赖、令人钦佩的形象出现;
·准确的切入点和超前的先导效应,能以石破天惊之举制造新闻,能以先人一步的远见卓识引导公众舆论,并能在企业成长过程中化危机为提升企业形象的契机。
1.界定问题:将问题弄明白,并界定清楚,使问题突出显露于众;
2.搜集资料:从书刊、政府文件、企业档案、财务报表中获取信息,形成创意的基础;
3.市场调查:明确目的、对象、方法、工作程序;
4.资料整理:将资料分析、加工,转换为情报;
5.产生创意:在对各种资料分析的基础上,触发灵感、深入思索,形成符合实际的创意;
6.实施与检验:实施创意方案,并对创意的结果进行评价。


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