绿耘生物营销推广企划案(ppt 56页)
所属分类：市场推广
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资料简介：
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绿耘生物营销推广企划案目录：
一、 起：市场分析
二、 承：激发价值
三、 转：战略定位
四、 合：营销攻略
绿耘生物营销推广企划案内容提要：
1 宏观环境研判
饲料行业具有地域性强，进入壁垒低、集中度低等特性。
随着企业规模与影响的逐步扩大，饲料行业品牌呈现出由产品品牌、企业品牌、行业品牌的转换。
行业内规模化、产业化、国际化趋势凸显。
全国惠农政策支持的大环境，如08养猪八大扶持政策，对饲料行业整体是个利好。
与此同时，随着粮食价格上涨，养殖业的不景气，夹在种植业和养殖业之间的饲料工业完全也进入了微利时期。
希望、正大领袖品牌全国布局，通威、海大、禾丰、大北农、铁骑力士等全国一线或区域性强势品牌地方割据的市场态势。
受国际国内大环境变化影响，整个行业的竞争日趋惨烈、面临众多难题如销售不畅，生产能力过剩；规模优势无法发挥，成本居高不下；产品同质化严重，经济效益明显下降；乱放添加剂，质量参差不齐；市场秩序混乱，企业恶性竞争等
2 产品
‘饲料的效用在一个养殖周期内就能够显现，没有过硬的产品，是无法真正站住市场的。
饲料市场的不确定性与以往相比大大增高，市场转入买方，产品相对过剩。
产品同质、服务同质的市场大环境。
为避免比价，单一厂家多品牌复式开发市场
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