西麦咨询项目营销策略建议书(ppt 84页)
所属分类：营销策略
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资料简介：
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西麦咨询项目营销策略建议书目录：
一、我们需要怎样的营销策略
二、西麦市场营销现状分析
三、营销策略
四、西麦品牌传播策略
五、营销策略组合
西麦咨询项目营销策略建议书内容简介：
营销策略必须坚定贯彻战略意图
我们制定的营销策略必须能够创造性地推进战略实施，而非僵化地照搬条条框框，要正确把握“不变”与“应变”的分寸
营销策略规划相对中短期的战略实施步骤，提供清晰的、可操作的营销计划路线图
营销策略能帮助我们把总体战略目标分解成阶段性、可评估的具体目标
CMMS（中国市场与消费调查）覆盖全国30个主要城市（如图）
从某年起进行相关调查，是国内目前规模最大、访问最深入的调查
深入洞察中国主要市场消费者的消费习惯、生活形态和媒介接触习惯，数据总数超过4亿个
总样本量71,513人，其中上海/北京为5000个样本，广州/成都为4000个样本，其余2000个样本
调查对象：15岁以上的成年人
该报告每年发布两次，即春季（4月）和秋季（10月）报告
麦片（复合麦片）虽然进入市场较早，但产业发育不良，整体规模有限，产品渗透率仅不到15%，低于速溶咖啡。
冲调类产品在全国市场的发展程度极不均匀，市场开发的偶然因素较大，产品和品牌的拉力十分有限
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