电子广告文案的的撰写(ppt 159页)
所属分类：广告传媒
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资料简介：
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电子广告文案的的撰写目录：
第一章、序论—CM的基础知识
第二章、CM的企画制作
第三章、CM创意概念发想
第四章、CM文案策略
第五章、电子广告文案的撰
电子广告文案的的撰写内容简介：
电子媒体广告一般简称为电子广告或CM，CM是Commercial Message的缩写，是指利用电子媒体（又称为电波媒体，主要是指广播和电视），以声音（及∕或）影像方式传送的广告讯息。
电子广告(CM)有别于印刷媒体只刊印在平面的属性，又称为『立体广告』。
电子广告之所以被称为CM(Commercial Message)是因为广播与电视不像报纸、杂志一样，可同时有发行收入与广告收入，电子媒体的唯一收入来源（也就是商业行为）完全在于广告；广播与电视的广告时间也就是商业时间，因此广播与电视的广告也就称为Commercial了。
只有电视及广播的广告可以称为CM。
商品广告─广告之诉求内容在于强调商品之特征、魅力、用途、使用方法、或附加价值者称之。
企业广告─广告之诉求内容在于阐述企业之经营理念、方针、规模、绩效、与活动者称之。
企业广告又可分为三种︰
好感惠顾（诉求企业之经营理念、方针、规模、设备、绩效…等）
公益福祉 （即公益广告）
公共关系（配合公关活动之广告）
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