北京公交车车载移动电视市场整合研究报告(ppt 46页)
所属分类：市场分析
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资料简介：
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北京公交车车载移动电视市场整合研究报告目录：
一、研究背景和目的
二、研究结论综述
三、研究结果展示
北京公交车车载移动电视市场整合研究报告内容简介：
移动电视的覆盖不断扩大。截至到现在，公交车载电视的安装量将超过4000台车。某年度的业务还会不断扩大， 将快速发展到其它移动公用交通工具上。
与此同时，移动电视的客户群体也正在快速增长。北广传媒移动电视有限公司（北京移动电视）希望能以客观、准确、科学的数据信息来说明移动电视的实际效果，为广告客户提供有价值的数据支持， 帮助客户达到利益最大化。
为此，北京移动电视委托CTR（央视市场研究股份有限公司）进行了一项大规模的市场调查以评估媒体效果，寻找媒体特征。
车载移动电视是电视媒体和户外媒体相结合的产物，因此，从传播效果上讲，它兼具了两者的特点，祢补了传统媒体所触达不到的空白。通过实际调研，我们总结出车载移动电视媒体的四大优势：
媒体形式非常受欢迎，并且是强制收视媒体更主动的收视带来更好的效果，传播效果能够得到保障
移动电视受众面广广泛触达消费主流人群
受众接触和收看移动电视的时间长接触信息多
群体结构稳定、这个特殊的群体大都是上班、上学、旅游的人群信息重复触达受众
乘客非常欢迎公交移动电视的安装，而且非常愿意观看。公交车移动电视是乘车的过程充满了乐趣，并且由于移动电视的强制收视特性，保障了其收视的效果。
根据调查，我们发现目标受众每周平均在车内的停留时间大约在14个小时左右。
而在每次乘车的过程中，目标受众愿意用一半以上的时间去观看车载移动电视的节目内容。
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