市场结构理论分析(ppt 86页)
所属分类：营销知识
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资料简介：
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市场结构理论分析目录：
一、市场、市场力量与市场结构
二、完全竞争
三、垄断
四、案例：微软垄断案
五、寡头竞争
市场结构理论分析内容简介：
市场的定义：
生产厂商和消费者从事有关产品交易的场所和空间
①替代性（Robinson,1933)：从既定产品开始，寻找其替代品；再找替代品的替代品，直至有明显差异。如：A（可口可乐）——B（百事可乐）——C（汽水）
②产品价格的相关性：产品A价格变动引起产品B销售量的变动——5%原则（美国司法部）：（△QB/QB）/（△PA/PA）≥5%
市场力量:企业在市场中的地位；或将价格制订在竞争性水平（边际成本）之上的能力
市场力量的来源：
（1）法律保护阻止竞争（专利保护：Xerox的光纸复印技术）
（2）企业攻击性的战略决策：掠夺性定价——英国广播集团（BSkyB）；美国航空公司（达拉斯—福斯袄斯航线）
（3）政府限制进入（中国电力、铁路、电信）
（4）技术创新：微软
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