促销宣传活动案例介绍(ppt 43页)
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资料简介：
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促销宣传活动案例介绍内容简介：
新生期概况
-市场状况：罐装咖啡已有20年历史，可口可乐（乔治亚）市场占有率NO.1其余品牌各10%左右
目标消费层：蓝领为主
BOSS目标：扩大认知，促进试饮
新生期的信息沟通
-平面和电视（代言人的选择——消费心理共鸣）
新生期的促销活动
-扩大品牌露出度（品牌名与商标）、直接接近主要目标
-认知：为引人注目成为人们谈论的话题采用公开式抽奖
-试饮：多方开拓样品发放渠道
品牌巩固期的促销
-封闭式抽奖
-收集枚贴在BOSS上的不干胶应征标识，寄出明信片，抽签选出 名中奖者，赠送BOSS夹克
促销战
-消除负面影响70万人大赠送
-（冬季）BOSS男子汉夹克 VS JZA加油大衣
开发超越BOSS-JANG的赠品及BOSS-JANG的提高
-易记、易懂的BOSS - DEN
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