企业平面广告效果研究(ppt 39页)
所属分类：广告传媒
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资料简介：
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企业平面广告效果研究目录：
一、企业的广告费用逐年上升
二、增加了的广告投入却难以跟踪效果
三、广告代理公司难以提供客观的广告执行成果
四、企业自身缺乏广告计划制定的合理流程
五、企业通过广告效果研究可以获得
企业平面广告效果研究内容简介：
由于竞争的加剧，相比某年，某年国内轿车企业总体销售费用的增长率为53.39％，超过销售收入增长率5.8个百分点。随着目前汽车价格的不断下降，高昂且不断增长的销售费用将迅速成为企业的一大负担，而如果销售费用使用得当，将为企业创造出远远高于投入的收益
由于种种原因，很多企业在广告投放出去以后并没有收到理想的销量增长的结果，反而在广告投放中损失了大量利润；而如果企业单纯地通过削减广告开支来增加利润的话，那么最终很可能使自身市场占有率受损
广告的效果体现在三个不同的阶段而且这三个阶段基本上是相互独立的，看到
广告的消费者未必会购买而直接通过广告被说服的消费者又屈指可数，通过广告企业的目的在于实现一种宣传目标，以这一目标间接影响销量
由于突发事件的影响，企业的广告投放计划往往会出现混乱，并使得大量广告因半途而废而白白浪费
如何获得如此全面的数据，如果数据来源出现错误，如何保证分析的可靠性？
如果A品牌胜在电视广告，B品牌在报纸广告中的效果很好，最终表现出来的效果相互影响，那么分析者如何进行区分并提炼结论？
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