家家e昆明市场调研与推广方案(doc 12页)
所属分类：市场推广
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资料简介：
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家家e昆明市场调研与推广方案目录：
第一章：家家e综述
第二章：家家e昆明市场调研报告
第三章：家家e昆明市场推广方案
家家e昆明市场调研与推广方案内容简介：
一、“家家e”综述
固定电话网，作为两个人之间语音交流通道存在已经有100多年的历史。但现在，随着因特网的发展和用户对业务的需求日益复杂和个性化，以及获取信息渠道的多样化发展，以下的问题就自然而然出现在人们的面前：固定电话网是否可以在信息时代另有作为？如何才能开发和利用固定电话网的剩余资源？能以什么样的方式满足人们日益增长的个性化的信息需求？
人们对信息日益增长的需求，时尚一族、新新人类对新的通信方式的好奇和需求，现代消费观念的日益个性化。所有这些因素直接导致了近年来因特网和移动短信息的火爆，因特网服务提供商和移动运营商从中获取了巨大的利润，并且因特网和短信息的市场还在日益扩大，人们对信息的需求和对短信息的消费还在日益增加。短信息市场正逐渐成为通信产业新的利润增长点。而随着科技的进步，固网短信的实现早没有了技术障碍，中国电信自然不愿坐看如此巨大的一块蛋糕只被因特网和移动通讯运营商分享。
正是在这样的背景下，中国电信经过长时间的市场分析，认为推出固网短信业务的时机已经成熟。固网短信业务使固定电话网突破了原有的语音通话业务范围，新增了文字交流和信息交互功能。该业务基于智能型终端、业务平台、信息提供商来实现，用户只需将普通电话机更换为可收发信息的智能型终端，然后向电信运营商申请开通业务即可。具有开发方便且成本低廉，终端价格相对不高，可开发增值业务范围广泛，用户使用相对便捷和使用费用相对低廉，以及开通方便等特点。
固网短信的出现，为针对固定电话用户的服务带来了根本的变化。用户通过这项业务，除了可以在电话机上向其他固定用户和移动用户发送短信外，还可获取互联网信息、天气预报、股市行情、电视节目预告等大量公用信息、收发邮件等等。固网短信系统业务的发展大致有3个方向：用户间互发短信、用户获取信息和简单电子商务。对固定用户而言，传统的固定电话网不再是单一的语音通道，更是交互式文字信息通道。
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