公关策划原则、方法与条件概论(ppt 32页)
所属分类：公关策划
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资料简介：
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公关策划原则、方法与条件概论目录：
一、什么是公关策划？
二、公关策划的原则
三、公关策划的方法
四、公关策划的条件
公关策划原则、方法与条件概论内容简介：
一、什么是策划？
某年美国总统尼克松派遣国务卿基辛格与中国秘密接触，用“小球”推动了“大球”，打开了中美两国建交的大门，但他曾经是总统选举的失败者。
某年美国总统选举，第一次在6000万电视观众面前进行辩论，竞选人的形象是：
1）肯尼迪：雇佣了一大批公共关系专家和广告顾问，替他设计电视形象和演说辩论稿，提纲挈领地抓住电视形象 。
2）尼克松：拒绝公共关系专家和电视顾问为他设计的形象，没有提纲挈领地抓住电视辩论这件大事，带病进行电视辩论，给选民以不良的形象。
根本原因：公关策划的好与坏
策划是指人们为了达成某种特定的目标，根据现有条件及其变化趋势，借助一定的科学方法和艺术，为决策、计划而构思、设计、制作策划方案的过程。
有五个要素：即策划者、策划目标、策划对象、策划内容、策划结果—策划方案
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