冷饮行业促销激励手段（实战篇）(doc 28页)

资料简介：

冷饮行业促销激励手段（实战篇）目录：
一、分销客户的常规促销激励手段
二、终端促销的常规激励手段
三、消费者促销的常规激励手段

 

冷饮行业促销激励手段（实战篇）内容简介：
一、 分销客户的常规促销激励手段
抢占客户库房容积，扩大客户库存，对竞品进行分销堵截，已经成了新品上市推广及打击竞厂的一个常规手段。激励客户经销热情，推广重心转移到自身品牌上，成为分销的竞争热点。
1、新品推广坎级奖励制
一般采取进货坎级制，有的厂家采取一次性进货1000件，赠送100件市场旺销产品，达到2000件，赠送300件、达到3000件，赠送500件，……为控制配额，设定进货的上限。弊端是：因为新品推广，且有旺销产品搭赠，客户愿意进货，一旦市场推广失利，将会造成客户库存大量积压，赠品回收利润后，积压产品就会低价甩货，导致产品价格体系混乱。积压过多，占据库存的另一个弊端就是造成其它品项进货困难。
这种手段操作较为成功的前提是：具有终端市场较强的掌控力，根据市场的售点数量分配配额，客户进货并堵截竞品的情况下，进行迅速而有力的分销，实现库存的良性循环。

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