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全球通VIP俱乐部形象塑造及广告投放方案(ppt 72页)

所属分类:广告传媒

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资料简介:

全球通VIP俱乐部形象塑造及广告投放方案目录:
1、背景分析
2、俱乐部形象塑造规划
3、四大社区形象包装及宣传版式
4、媒介组合策略及投放规划

 

全球通VIP俱乐部形象塑造及广告投放方案内容简介:
公众对全球通品牌知晓度较高,但多数是集团、省公司宣传作用下;
客户对俱乐部提供的服务认知和使用率不高,源于宣传的不到位;
活动、服务也需要宣传,不单是针对对象客户,还要对竞争者客户、潜 在客户、社会公众;
四个社区的概念淡薄,知道的人源于其他地区广告的扩散和辐射;
过去对主题活动宣传只用自有媒体几乎没有大众媒体。
品牌传播在不同阶段发挥不同的作用,实施不同的投放策略,通过有效的传播,分阶段完成市场、目标群体对市场概念认知。
森广源认为:在品牌整合传播推广中,要首先推出全球通VIP俱乐部的尊贵、优越、完善的服务,以塑造俱乐部的形象和整体价值;然后推四大主题俱乐部的个性生活;持续推俱乐部文化和各社区活动特色。以实现品牌价值的最大扩展和延伸。
目的:传递系列社区及概念包装信息,  进一步清晰并引起大众关注,使客户对四大社区有明晰理解,产生兴趣,形成一定好感,为后期传播奠定基础
方式:以软性文章、报版、网络、广播广告为主,针对推广的主题进行一定的市场培育


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