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某时代广场整合市场营销战略系统(ppt 14页)

所属分类:营销制度表格

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资料简介:

某时代广场整合市场营销战略系统目录:
一、整合市场营销战略IMC
二、本土领袖品牌、地产新坐标
三、整合市场竞争局势偷窥
四、如何建立核心竞争力?
五、我们的BI策略执行程序

 


某时代广场整合市场营销战略系统内容简介:
1、主题理念——“引领横岗商业方向的3K级(地王、商王、楼王)大型商住社区”
主题理念是贯穿项目始终的一条红线,展现项目在当地市场与众不同的风貌与个性。她不仅是市场推广过程中包装炒作的概念和说法,更是产品与服务的实质性内容,使整个项目的灵魂。
因此,主体概念的确立,既要考虑注意力经济学效应、注重其实质内容,更要锁定目标客户的根本性、成长性、潜在性的需求,要有高度、深度和独特性、可持续性。
2、主题理念意向描述——“引领横岗商业方向的3K级(地王、商王、楼王)大型商住社区”
本案力求打破传统商业以售货为目标的单一功能,将人的消费需求与主观感受放到了决定性的高度–购物、休闲、娱乐、餐饮、教育等,现代城市生活的一切文明元素都在这里得以全面、精致的实现。有居住和投资意向的原著居民“颠覆传统的单一购物消费形态、享受现代商业的盛筵精华”。
观点: 
在经过多年速变第一轮计划经济市场铺垫阶段,横岗市场从2000 年开始,真正进入市场化,镇政府通过房地产开发来优化市政基础功能,借此促进我们横岗整个城市化进程,土地投放历年增长,第二轮的市场竞争全面开始;
横岗本地的发展商已经觉醒,外界地产商已成功登陆;
横岗目前房地产专业代表:锦冠华庭、水晶之城、卓越城市中心花园、名门世家           等具有强势的攻击力;


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