广告创意与策划资料汇编(5个ppt)
所属分类：广告传媒
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资料简介：
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广告创意与策划资料汇编目录：
一、资料-广告创意
二、资料-广告定位
三、资料-广告概论
四、资料-广告策划书
五、资料-广告简史
广告创意与策划资料汇编内容简介：
目标市场策略
STP（市场细分、目标市场、产品定位）
大规模销售 —— 产品差异性销售 —— 目标市场营销
广告定位的含义
关键：找到消费者心智中的确切位置
没有对产品做什么，而是对市场的发现
广告定位的目的
正确地、科学地、有效地确定广告主题
广告定位理论的形成
50年代及之前，产品至上时代，USP式广告（独特销售主张）
60 —70年代，形象至上时代，“每一个广告都是对品牌形象的长程投资”（CI）
80 —90年代，顾客至上时代，CS（顾客满意）战略
21世纪，人本至上时代，“互动与定制战略”
艾。里斯的广告定位理论
70年代提出“定位”〈广告时代〉
81年出版〈广告攻心战略——品牌定位〉
〈二十二条商规〉（精髓不存、长篇无魂；精髓所在，片言万代）
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