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白酒分销模式浅析(doc 4页)

所属分类:分销管理

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白酒分销模式浅析内容简介:
白酒作为传统行业,各厂家产品高度同质化,决定相互之间竞争成败的关键不在于技术创新,而在于营销创新。近年来,白酒厂家纷纷把渠道重点由批发转移商超、便民店、酒店终端,那么通过什么样的分销模式能最有效地实现渠道覆盖、掌控终端的目的?
白酒分销模式要达到的目标
1、经济性。一个好的分销模式应既能最大程度的利用渠道成员的资金、网络、关系等资源,使公司的资金风险降至最低,又能以最低的费用产生最大的销售额。
2、实现销售功能的最大化。渠道成员主要承担分销、陈列、促销、回款四大销售功能。其中分销就是使产品尽快地分销到所有的网点,如超市、酒店、便民店,并使每个网点分销进去尽可能多的品种;陈列就是使分销进去的产品占据网点货架最大、最好的位置;促销就是能结合行业特点和区域特点策划出好的促销方案,并使促销方案尽快、完整的落实到位,确保区域宣传、促销费用效用的最大化;回款就是使货款最快,最多的回收。
3、可控制性。只要采用经销制或者代理制,就存在厂家与商家控制与反控制问题。目前经营白酒的经销商,重视短期利润而不重视品牌建设,很大一部分经销商很难接受、配合厂家按现代营销理念提出的市场运作要求,而只想着如何把厂家提供的宣传、促销支持转化为自己利润。所以如何控制市场运作、控制费用投入,是白酒厂家设计分销模式时应首先考虑的一个因素。
几种分销模式的优缺点分析
白酒的分销模式也无外乎经销制、直销制,和界于中间的助销制、经销制+直销制,下面就每种分销模式的优缺点逐一进行分析:
一、经销制。经销商全部或者部分现款从厂家进货,厂家提供一定的宣传、促销支持,经销商对市场运作处绝对控制地位。这种模式又可分为区域独家经销制和区域多家经销制。在白酒行业的区域多家经销制一般是多家分品种经营,就产品而言实质上还是区域独家经销制。

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