某广播学院广告学专业考研复习资料(doc 50页)

资料简介：

北京广播学院广告学专业考研复习资料目录：
第一编  广告微观
第二编  广告宏观
第三编  广告运作
第四编  营销管理
第五编  消费者行为学
第六编  整合营销传播

 

北京广播学院广告学专业考研复习资料内容简介：
第一编  广告微观
第一章  广告简述
1、广告的定义
广告
广告是付费的信息传播形式，其目的在于推广商品和服务，影响消费者的态度和行为，博得广告主预期的效果。广告活动的构成要素有广告主、广告代理商、广告媒介、受众（消费者）、广告信息等。
广告（《广告学导论》）*
广告是一种有偿的、经由大众媒介传播的、目的在于劝服的商业传播活动。
广告的核心概念
1、广告必须有可确认的“广告主”（也称“广告客户”）。它是广告行为的主体。
2、商业广告是有偿的。这是广告与新闻、公告的又一重要区别。
3、广告是非人员的销售推广活动。这里有两层关键含义：一是“非人员的”，二是“销售推广活动”。无论是哪种广告形式，总是以在或近或远的将来促进销售为目的。
4、广告所传播的不单单是关于商品的信息，还包括关于观念和劳务的信息。
5、广告主对广告的发布具有一定程度的控制权。
6、广告费用将成为商品或服务的成本的一部分。
7、广告作品和发布是广告活动的组成部分，是广告活动中的一个环节。
广告定义的核心内容（《广告学导论》）
1、广告必须有可确认的“广告主”；
2、广告，一般指商业广告，是付费的；
3、广告必须通过一定的广告媒介得以传播；
4、任何广告都是特定的组织或个人为了达到一定的目的而发起的，都会包含“劝服企图”。

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