整合营销传播的内涵与理论(doc 15页)
所属分类:整合营销
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一、整合营销传播的内涵
二、IMC理论的发展阶段
三、小结
整合营销传播的内涵与理论内容简介:
一、整合营销传播的内涵
1、关于整合营销传播
整合营销传播(即Integrated Marketing Communication,缩写为IMC)的开展,是上个世纪90年代市场营销界最为重要的发展,整合营销传播理论也得到了企业界和营销理论界的广泛认同。整合营销传播理论作为一种实战性极强的操作性理论,兴起于商品经济最发达的美国。在经济全球化的形势下,近几年来,整合营销传播理论也在中国得到了广泛的传播,并一度出现“整合营销热”。
整合营销传播理论是随着营销实践的发展而产生的一种概念,因此其概念的内涵也随着实践的发展不断的丰富和完善。在过去几年内,整合营销传播(IMC)在世界范围内吸引了营销人员、传播从业者和专家学者的广泛注意,如Caywood、舒尔茨和王,某年;舒尔茨、Tannenbaum和Lauterborn,某年;Duncan和埃弗雷特,某年;Duncan和Moriarity,;Hutton,某年;Wolters,1993;Nowak和费尔普斯)。一直以来,整合营销传播实践者、营销资源提供者和营销效果评价者以各种方式,从不同的角度来给整合营销传播进行定义和研究。下面我们将给出目前理论界对整合营销传播的定义,以便我们能够更好的理解和研究整合营销传播理论。
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