解析网络营销对传统品牌管理的冲击(ppt 23页)

资料简介：

解析网络营销对传统品牌管理的冲击内容简介：
电子商务中品牌的塑造必须透过顾客与厂商在网络的双向交流互动，经由一种体验式的品牌化过程，在总体呈现中形成双方强韧的连结。
科技确实改变一切，但科技无法真正动摇根本。
电子商务只不过是品牌互动行销策略的一环，它并非全部。
问题思考：成功网站与失败网站的区别
问题思考：从品牌的角度分析为何三九集团要开发一个“三九健康网”？
网络丰富的信息与连结的特性，不断教育人们有关产品使用的脉络，也进而扩展所谓的“品牌空间”。消费者容许品牌触及较宽广的议题，所谓的信息与教育早已包裹在一起形成新的附加价值。
既有的品牌价值与个性可以延伸至网络；
品牌在线上与线下的行销努力，若整合得当可以产生协力作用；
品牌可运用实体通路的曝光机会，快速建立网站知名度；
品牌的媒体关系得以延伸至网络上；
非直接竞争之产品可以作线上联盟，必要时在离线亦可合作。
产品——功能是否足以支持品牌内涵与价值；（研发）
形象——是否够强，能与消费者产生共鸣；（广告）
顾客——保持忠实顾客，让他们持续购买；（关系行销）
通路——在硬件与服务方面能否引发杠杆效应（促销）
视觉——是否清晰、一致、与对手实现差异（CI、包装）
声誉——有影响力的背书，为社群所接受（公关）

 

..............................

上一篇：整合型营销策略培训讲义之搜索引擎优化(p

下一篇：网络营销培训讲义(3个ppt)

微信营销培训教材(PPT 54页)

广州市卷烟销售网络建设实施方案(doc 11页)

旅游目的地网络营销发展策略研究(doc 32页)

女性化妆品网络市场营销方案(doc 14页)

网际网络服务，谁满面春风（MKXZ咨询）.pdf2

数据库设计报告-微信公众号(doc 36页)