目标市场分析及定位(ppt 27页)
所属分类:市场分析
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一、目标市场分析与确定
二、市场区隔化,选择目标市场及产品定位之步骤
三、市场区隔(Market Segmentation)
四、选择目标市场(Market targeting)
五、市场定位(Market positioning)
六、特殊定位
七、市场区隔与定位的配合
八、目标市场分析 讨论问题 (新加坡)
目标市场分析及定位内容简介:
(1)评估市场区隔
市场区隔大小与成长(Segment size & growth)
市场区隔大小与公司规模相对而言,成长可能性即潜在能力。
市场区隔结构性吸引力 (Segment structural attractiveness)
决定市场区隔结构性吸引力的五大力量:
无差异行销(Undifferentiated marketing)
-不考虑市场区隔的差异性,对整个市场只推出一种产品。
差异行销(Differentiated marketing)
-同时在几个市场区隔营运,并分别为每个市场区隔设计不同产品。
集中行销(Concentrated marketing)
-全力争取一个或几个次级市场的大部分,不去争取一个大市场的小部分。
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