海尔家电品牌市场推广方式(ppt 120页)
所属分类：市场推广
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资料简介：
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海尔家电品牌市场推广方式目录:
一、家电市场分析
二、国内家电市场状况
三、家电消费趋于稳定
四、家电消费需求构成
五、结论
六、家电品牌的市场推广方式
七、两种市场推广方式特点
八、海尔市场地位
九、海尔SWOT分析
十、海尔现行的市场推广方式.........
海尔家电品牌市场推广方式内容简介：
由于关税下降造成的进口家电价格回落，使海尔产品的高价位问题更为突出。部分小品牌为求生存，不得不进一步降价，引发价格恶战，造成行业性灾难。供大于求的市场现状及内外交困的竞争压力对国产品牌提出的是实力和耐力的考验。
通过对高品质生活中各种各样细节进行有想象力的诉求，来塑造一种美伦美奂的生活方式或感受，并恰如其分地表现海尔家电的精致和品味。
整合资源，对产品广告进行规划，在风格和表现形式上与形象广告保持一致。根据集团3个月一次的新品集中上市政策，本年度需套拍4支电视广告，均从新产品的细节入手进行功能诉求，体现海尔的高品质生活；在各地的报纸、户外投放当地主推产品的功能广告。
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