目标市场营销策略与市场定位分析(doc 51页)
所属分类：市场分析
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资料简介：
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目标市场营销策略与市场定位分析目录：
第一节、市场营销环境的概述
第二节、汽车市场微观环境
第三节、汽车市场宏观环境
第四节、企业适应营销环境变化的策略
第五节、市场细分的概念
第六节、市场细分的客观依据与理论基础
第七节、市场细分化的标准
第八节、市场细分的具体方法
第九节、市场细分的步骤
第十节、市场细分有效性的基本要求
第十一节、市场细分的意义
第十二节、目标市场及选择条件
第十三节、目标市场营销策略
第十四节、影响目标市场的因素
第十五节、市场定位的内涵
第十六节、市场定位的依据
第十七节、市场定位的方式
第十八节、市场定位的步骤
目标市场营销策略与市场定位分析内容简介：
市场营销环境是指影响企业营销活动，并与企业营销活动有潜在关系的所有外部力量和相关因素的集合。这些力量和因素影响着企业保持和发展同顾客交换的关系。市场营销环境作为由若干主体共同构成的整体系统，不是固定不变的，而是处于动态发展过程中。市场营销环境的内容很广泛，不同的环境因素对营销活动的影响和制约程度不同，相同的环境因素对不同的企业所产生的影响和制约程度也会不同。企业市场环境的内容既广泛又复杂。从不同的角度可以进行不同的分类。根据与企业关系，可分为外部环境和内部环境。外部环境包括宏观环境以及微观环境中企业的供应商、营销中间商、顾客、竞争者、社会公众；内部环境是指影响企业营销决策的企业内部的各个部门和人员。根据对环境的控制性难易，可分为可控环境和不可控环境。外部环境一般多是不可控的影响因素；内部环境多为可控因素。对不可控环境，企业大都只能适应而难以改变，所谓“适者生存”；对可控环境，企业应充分发挥自身的可控制性，使其朝有利于企业经营的方向发展。
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